个性化、多元化成旅游新常态，鲸鸿动能携文旅解决方案亮相ITB China

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    2025年五一假期刚刚落下帷幕，旅游市场再次交出亮眼成绩单。根据华为终端云服务数据科学团队最新发布的《五一假期旅行数据报告》(以下简称“五一报告”)显示，五一假期全国国内出游人次达3.14亿，同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，创下近年新高。更令人瞩目的是，出境游市场也迎来强劲复苏，同比增长27%，华为出境用户数较2024年同期增长22%。
    旅游市场持续向好，国人出行有哪些新趋势?
    在宏观经济承压背景下，旅行市场依然保持了良好的独立行情。五一假期旅行数据的背后反映了旅游市场的持续升温，同时也折射出中国文旅产业正在经历深刻变革。
    首先，随着消费升级趋势的深入，旅游消费需求正呈现出显著的个性化、多元化特征，这要求旅游产品必须提供更加丰富的形态和更灵活的组合方式，以满足不同客群的细分需求。通过华为五一报告，我们不难发现，当下旅游市场呈现出明显的"两极化"特征:一方面，高端定制游需求激增，人均数万元起步的小众出境游产品在社交媒体上持续走红;另一方面，“反向旅游”蔚然成风，县域旅游目的地如贵州瓮安县、河北北戴河区等凭借独特的民俗文化体验吸引了大批追求深度游的年轻消费者。这种变化反映出中国游客正从“打卡式旅游”向“体验式旅游”转变。