货架电商数据报告：内容与货架融合成新趋势

ningxueqin

　　货架电商数据显示，2024年货架电商在经历了一段时间的调整后，再次展现出强劲的增长势头。而这一次的核心推力，是它与内容电商的“双向奔赴”——短视频直播的“货找人”与搜索店铺的“人找货”首次在平台层面完成闭环，全域成交随之放量。

　　任拓与CBNData联合发布的《数字零售增长白皮书》指出， MAT202409期间，运动户外与服饰鞋包成为增长最快的品类，同比增速显著，引领整体消费市场；食饮保健与宠物相关市场则保持稳定上扬，消费升级与分化并存。

　　值得注意的是，同样品类，不同场域：内容电商打爆“新奇特”，货架电商承接“功能性”。

　　1.服饰鞋包

　　内容侧：抹胸、少女文胸、唐装/民族服借#新中式穿搭#话题单月曝光破 20 亿次，成交同比增 4.6 倍。

　　货架侧：保暖背心、防晒口罩等“功能配饰”关键词搜索量同比增 190%，支付转化率高 2.3 倍，完成“种草—回搜—成交”链路。

　　2.运动户外

　　内容侧：骑行整车及装备在抖音/快手 GMV 破 120 亿元，增速 320%。

　　货架侧：露营折叠清洁箱、便携淋浴器等“轻户外”周边销量翻番，复购率提至 34%，显著高于传统装备。

　　由此来看，内容电商与货架电商正在加速融合。品牌也需积极探索如何将内容电商数据与货架电商数据更好地结合，从而提升消费者体验和转化率。